為系統(tǒng)塑造和提升“麻江藍(lán)莓”品牌形象，增強(qiáng)品牌辨識度與傳播力，麻江縣藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心擬對“麻江藍(lán)莓”品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）進(jìn)行專業(yè)設(shè)計，現(xiàn)面向社會公開詢價。

一、項(xiàng)目概況

（一）項(xiàng)目名稱：“麻江藍(lán)莓”產(chǎn)品VI視覺設(shè)計項(xiàng)目。

******農(nóng)村局

（三）項(xiàng)目背景與核心要求

本項(xiàng)目已擁有法定的“麻江藍(lán)莓”地理標(biāo)志證明商標(biāo)（含規(guī)范圖形、色彩、字體）。該商標(biāo)依法僅限于麻江藍(lán)莓鮮果產(chǎn)品包裝及相關(guān)宣傳使用。現(xiàn)需以該商標(biāo)為視覺核心與信任基石，衍生構(gòu)建一套完整的、可分場景靈活應(yīng)用的品牌視覺識別系統(tǒng)，以覆蓋辦公事務(wù)、宣傳推廣等全部品牌接觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌視覺的統(tǒng)一管理與價值提升。

（四）設(shè)計周期：合同簽訂后30個工作日內(nèi)完成全部設(shè)計、規(guī)范制定與交付。

二、供應(yīng)商資格要求

1.具有合法經(jīng)營主體資格，具備品牌或廣告設(shè)計、品牌管理、視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃等相關(guān)能力。

2.項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)核心成員須具備較強(qiáng)的策略理解、創(chuàng)意設(shè)計及系統(tǒng)化規(guī)范能力。

3.信譽(yù)良好，無重大違法記錄。

4.本項(xiàng)目不接受聯(lián)合體報價。

三、報價文件要求

報價人需提交以下材料（均需加蓋公章）：

1.有效的營業(yè)執(zhí)照或執(zhí)業(yè)許可證復(fù)印件。

2.法定代表人身份證明或授權(quán)委托書。

3.報價單。

4.企業(yè)信用信息相關(guān)證明。

5.報價文件須密封裝袋并加蓋騎縫章，封面注明項(xiàng)目名稱及供應(yīng)商名稱。

四、評審方式

綜合報價、資質(zhì)等因素，通過詢價會評審并報局黨組會研究同意后公示?，公示無異議后確定最終服務(wù)機(jī)構(gòu)。最終確定的服務(wù)機(jī)構(gòu)將以電話、郵件等方式通知。

五、時間安排

1.報價文件遞交截止時間：2025年12月12日17:00前（以紙質(zhì)件送達(dá)時間為準(zhǔn)）。

2.遞交地址與方式：報價文件******服務(wù)中心（郵編：557600）。

3.聯(lián)系人：龍曉波，聯(lián)系電話：******）。

六、其他說明

1.本次采購的最終設(shè)計成果知識產(chǎn)權(quán)（包括但不限于著作權(quán)、使用權(quán)、修改權(quán)等）自付清款項(xiàng)后，全部歸麻江縣藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心獨(dú)家所有，供應(yīng)商須保證其原創(chuàng)性并無任何權(quán)利瑕疵。

2.未入選單位不再另行通知，所有遞交材料不予退還。

3.采購單位保留對本公告的最終解釋權(quán)。

附件：《“麻江藍(lán)莓”品牌VI規(guī)范與應(yīng)用設(shè)計需求說明》

******農(nóng)村局

2025年12月5日

附??件

“麻江藍(lán)莓”品牌VI規(guī)范與應(yīng)用設(shè)計需求說明

一、項(xiàng)目背景與設(shè)計任務(wù)

（一）項(xiàng)目背景：“麻江藍(lán)莓”已獲國家地理標(biāo)志保護(hù)并擁有法定證明商標(biāo)。為全面推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略，需構(gòu)建一套專業(yè)化、系統(tǒng)化且具備高度實(shí)用性的品牌視覺識別（VI）體系，以統(tǒng)一并提升品牌在所有對外接觸點(diǎn)上的形象。

（二）核心設(shè)計任務(wù)：本次設(shè)計的核心任務(wù)是，在嚴(yán)格遵循“麻江藍(lán)莓”地理標(biāo)志證明商標(biāo)（以下簡稱“核心標(biāo)識”）法定使用范圍（僅限鮮果產(chǎn)品）的前提下，創(chuàng)造性地構(gòu)建一套完整的視覺系統(tǒng)。該系統(tǒng)須確保品牌在全域宣傳及辦公事務(wù)等廣泛場景中，仍能呈現(xiàn)出一致、協(xié)調(diào)且具有高辨識度的品牌形象。

二、設(shè)計策略要求

構(gòu)建“1 N”視覺資產(chǎn)系統(tǒng)，供應(yīng)商需提供明確的視覺策略，建議采用但不限于“1 N”架構(gòu)：

“1”－核心標(biāo)識規(guī)范層：對現(xiàn)有“核心標(biāo)識”進(jìn)行精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，明確其作為品牌信任基石的唯一性與嚴(yán)肅性。

“N”－品牌延展系統(tǒng)層：從“核心標(biāo)識”中提取公認(rèn)的視覺基因（如標(biāo)準(zhǔn)色、形態(tài)精神），創(chuàng)造一套全新的、具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的輔助圖形、符號、版式及組合規(guī)范，形成可自由、靈活應(yīng)用的品牌視覺資產(chǎn)庫。

三、具體設(shè)計內(nèi)容與交付要求

（一）VI基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范

1.核心標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范

標(biāo)準(zhǔn)制圖與網(wǎng)格規(guī)范；最小使用尺寸、安全區(qū)域及錯誤使用范例；明確的使用范圍界定說明（在手冊中重點(diǎn)標(biāo)注）。

2.品牌延展系統(tǒng)開發(fā)（本項(xiàng)目重點(diǎn)與難點(diǎn)）

（1）色彩系統(tǒng)：繼承并延展核心標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)色，建立主色、輔助色及功能色體系。

（2）字體系統(tǒng)：指定與品牌調(diào)性相符的中英文專用字體及使用層級。

（3）輔助圖形/圖案：基于核心標(biāo)識的視覺特征或“麻江藍(lán)莓”的生態(tài)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，原創(chuàng)開發(fā)一組具有高辨識度和延展性的輔助圖形。

（4）品牌組合規(guī)范：制定“核心標(biāo)識”“品牌標(biāo)準(zhǔn)字（非商標(biāo)字體）”“輔助圖形”之間的多種標(biāo)準(zhǔn)組合模式。

（二）VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計

需提供以下系統(tǒng)的視覺效果圖或模板。

1.鮮果產(chǎn)品應(yīng)用體系：嚴(yán)格使用“核心標(biāo)識”。設(shè)計鮮果包裝模板、物流箱貼、促銷標(biāo)簽等。

2.辦公事務(wù)系統(tǒng)：可完整使用“核心標(biāo)識”。設(shè)計名片、信紙、PPT模板、工作證、檔案袋等。

3.宣傳推廣系統(tǒng)：公共品牌宣傳（如產(chǎn)業(yè)推介）：可突出使用“核心標(biāo)識”。

4.全產(chǎn)品線營銷（如品牌手冊、展會背板）：需巧妙融合“核心標(biāo)識”與“延展系統(tǒng)”。

5.數(shù)字媒體：網(wǎng)站首頁視覺、社交媒體頭像及封面模板、信息長圖版式等。

6.環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)（基礎(chǔ)方案）：指示牌、形象墻、展位等的基礎(chǔ)視覺規(guī)范。

四、最終成果交付物

（一）核心交付物：《麻江藍(lán)莓品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）手冊》電子版（PDF）。手冊結(jié)構(gòu)需清晰體現(xiàn)“1 N”分層邏輯，明確各元素使用邊界。

（二）全套設(shè)計源文件：包括所有輔助圖形、應(yīng)用模板的可編輯矢量文件（如AI格式）及常用格式文件。

（三）應(yīng)用模板文件：如PPT模板、包裝刀版圖等可直接使用的模板。

（四）知識產(chǎn)權(quán)承諾函：保證所有成果的原創(chuàng)性，歸屬采購單位所有。

五、服務(wù)與溝通要求

供應(yīng)商需指定項(xiàng)目經(jīng)理，建立順暢的溝通機(jī)制，能充分理解我方需求，并根據(jù)評審意見進(jìn)行多輪修改與完善，直至成果驗(yàn)收通過。

******農(nóng)村局/龍曉波；審核：文光忠；編輯：吳文軍）