尋源單號：RFP******005??????報名聯(lián)系人：曹天平

發(fā)布時間：2026-01-29 17:38:27??????報名聯(lián)系電話：******

公示截止時間：2026-02-25 17:00:00??????辦公電話：******

項目所在地：河北省保定市、北京市??????品類：公關(guān)全案代理

尋源內(nèi)容

項目概況與招標范圍：1.招標代理性質(zhì)：標段1：2家策略公關(guān)整合營銷公司（含月費和項目）；標段2：2家活動公司。本次招標可打包投標，允許兼投兼中。合同周******集團層面策略公關(guān)全案代理招標服務，服務維度包括:①企業(yè)品牌-領(lǐng)導人形象、企業(yè)形象、競爭地位、全球化、企業(yè)價值觀等策略輸出；②技術(shù)品牌-智能化、越野新能源、品質(zhì)可靠、賽事等策略輸出；③品牌公關(guān)-結(jié)合企業(yè)品牌/技術(shù)品牌傳播方向、品牌定位、傳播策略要求等，采購企業(yè)品牌公關(guān)媒介及策略相關(guān)服務，以實現(xiàn)預期傳播效果；④服務內(nèi)容范圍包******集團層面活動代理招標服務，服務維度包括:①針對長城汽車企業(yè)品牌/技術(shù)品牌線下活動創(chuàng)意策劃與實施，包括但不限于大型發(fā)布會、科技節(jié)、直播場景、賽事與越野場景、試駕體驗、工業(yè)游等各類活動；②服務內(nèi)容范圍包括：長城汽車企業(yè)品牌/技術(shù)品牌線下活動，包括前期策劃、實際執(zhí)行、總結(jié)驗收全流程業(yè)務。

投標主體報名要求

一、技術(shù)要求：標段1：1.企業(yè)形象建設(shè)：①投標方應具備敏銳的市場前瞻能力與系統(tǒng)性的戰(zhàn)略規(guī)劃實力。需通過深入的行業(yè)研究、對標分析及趨勢預判，輸出兼具專業(yè)高度與落地可行性的策略研究報告，精準識別市場機遇與潛在風險，為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略決策提供高質(zhì)量、可執(zhí)行的策略支持。②投標方需擁有卓越的整合營銷策劃與全案統(tǒng)籌執(zhí)行經(jīng)驗，能夠提供從年度品牌規(guī)劃到專項傳播戰(zhàn)役的系統(tǒng)性解決方案。方案應覆蓋策略制定、公關(guān)策劃、傳播執(zhí)行、效果評估與復盤優(yōu)化全鏈路，實現(xiàn)閉環(huán)管理，并具備跨公關(guān)、內(nèi)容、社交媒體等多渠道的協(xié)同統(tǒng)籌與品牌化創(chuàng)意輸出能力。③投標方應配置結(jié)構(gòu)清晰、梯隊合理的服務團隊，滿足我方不同層級人員的對接對話需求。團隊須包括具備深厚行業(yè)經(jīng)驗與戰(zhàn)略視野的策略專家，能夠與我方高層進行深度戰(zhàn)略對話，能夠提供頂層設(shè)計及關(guān)鍵決策支持，同時確保執(zhí)行團隊策略理解到位、落地高效。2.技術(shù)感打造：①投標方應具備出色的策略輸出能力，可依據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略及行業(yè)趨勢提供技術(shù)傳播創(chuàng)新思路，并對長城汽車重點技術(shù)完成技術(shù)感打造，策劃技術(shù)感的長線傳播。②投標方應具備出色的汽車技術(shù)翻譯能力，挖掘技術(shù)特點及品牌內(nèi)涵，將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為消費者易感知的語言，產(chǎn)出技術(shù)傳播核心話術(shù)、統(tǒng)一技術(shù)敘事標準。并深入理解從硬派越野愛好者到都市新能源家庭等不同細分用戶群體的心理、價值觀和生活方式，確保技術(shù)品牌與用戶建立情感聯(lián)結(jié)。③投標方應具備行業(yè)深度洞察能力，核心策略人員為汽車產(chǎn)業(yè)專家，必須擁有為全球主流車企或頂級零部件供應商提供品牌策略的深厚經(jīng)驗，深刻理解整車開發(fā)及驗證流程、平臺化戰(zhàn)略、電動化與智能化技術(shù)路徑等。投標方應具備競爭分析與市場定位能力，可持續(xù)監(jiān)測并分析主流汽車品牌的技術(shù)品牌戰(zhàn)略動向，并提供前瞻性預警與應對思路，尋找市場機會與突破口。3.公共關(guān)系管理：①媒介策略規(guī)劃： 制定全年及專項公關(guān)媒介策略方案，輸出調(diào)研分析報告； 制定媒介傳播策略及執(zhí)行方案，保障預期傳播效果落地。②媒介資源拓展與管理：負責拓展并維護公關(guān)媒體資源，覆蓋品牌目標受眾集中的渠道；對媒介資源進行分類管理，定期更新資源信息，確保資源的可用性與優(yōu)質(zhì)性； 負責公關(guān)資源洽談，爭取最優(yōu)合作條件，控制采購成本。③傳播項目執(zhí)行： 結(jié)合媒介策略及傳播需求，匹配對應的媒體資源； 負責媒體產(chǎn)出內(nèi)容的審核、校對及優(yōu)化，統(tǒng)籌內(nèi)容在各媒介渠道的發(fā)布，把控傳播節(jié)奏與發(fā)布質(zhì)量；負責媒體專訪、發(fā)布會、講座沙龍等線下公關(guān)活動的媒體邀約、接待、溝通協(xié)調(diào)工作，保障活動順利開展，達到預期的傳播效果并輸出效果報告。④輿情監(jiān)測與危機公關(guān)：監(jiān)測全網(wǎng)范圍內(nèi)的輿情信息，根據(jù)需求輸出輿情監(jiān)測報告，及時預警潛在輿情風險；針對突發(fā)負面輿情，快速響應，降低負面影響；輿情復盤，輸出危機處理總結(jié)報告，優(yōu)化輿情應對機制。⑤效果復盤與行業(yè)趨勢分析：定期輸出傳播效果復盤報告或行業(yè)優(yōu)秀案例分享，對比分析實際效果與預期目標的差距，總結(jié)傳播工作中的亮點與不足，提出優(yōu)化建議，為后續(xù)媒介策略調(diào)整及傳播工作提供依據(jù)。4.專業(yè)服務團隊：①投標方需組建專屬服務團隊，包含策略團隊及公關(guān)團隊。②服務企業(yè)品牌：團隊成員不低于54人，在本單位繳納社保2年以上，包括總經(jīng)理1人，策略總監(jiān)5人、策略執(zhí)行10人、客戶總監(jiān)5人、客戶執(zhí)行11人、文案總監(jiān)5人、文案執(zhí)行5人、媒介團隊8人、設(shè)計團隊4人。服務技術(shù)品牌：團隊成員不低于37人，在本單位繳納社保2年以上，包括總經(jīng)理1人，策略總監(jiān)4人、策略執(zhí)行8人、客戶總監(jiān)4人、客戶執(zhí)行4人、文案執(zhí)行4人、媒介團隊8人、設(shè)計團隊4人。③各崗位均需具備汽車行業(yè)從業(yè)或服務經(jīng)驗：總經(jīng)理≥15年，總監(jiān)級≥10年，執(zhí)行級≥3年。④講標人必須是服務團隊成員，且在投標時即提報團隊人選，明確團隊架構(gòu)、人員編制，同時需提供團隊人員履歷及參與案例介紹，提報團隊主要人員合同期內(nèi)不得隨意更換。標段2：1.公關(guān)活動執(zhí)行：①投標方應具備出色的活動策劃創(chuàng)意能力：包括但不限于活動主題與主視覺創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)、場景效果圖設(shè)計、燈光舞美設(shè)計、活動流程及運營方案、KN與視頻、高管及運營人員形象設(shè)計、體驗與接待方案策劃等。②投標方應具備出色的活動管理執(zhí)行、活動運營能力：場地勘察與篩選、搭建物料制作與施工、三方人員推薦與篩選及現(xiàn)場管理、車輛運輸整備與現(xiàn)場管理、接待與應急管理等。③投標方應具備出色的活動總結(jié)、驗收能力：活動結(jié)束后的總結(jié)報告相關(guān)資料的收集整理。④投標方應具備優(yōu)質(zhì)的配套資源：高品質(zhì)搭建制作工廠：在京津冀、長三角、珠三角、川渝地區(qū)自有工廠或長期穩(wěn)定合作工廠；有長期合作高品質(zhì)AV租賃公司；有長期合作優(yōu)質(zhì)核心人力資源：包括導演、主持人、攝影攝像、教練、賽車手等。2.專業(yè)服務團隊：①組建專屬服務團隊，包括創(chuàng)意、策劃、設(shè)計、執(zhí)行等各類崗位。②團隊服務核心成員不低于8人，在本單位繳納社保2年以上，包括直管總經(jīng)理1人，客戶、策劃、執(zhí)行總監(jiān)各1人；公司具有創(chuàng)意、設(shè)計、策劃等平臺資源，可按項目需求提供服務。③各崗位均需具備汽車行業(yè)從業(yè)或服務經(jīng)驗：總經(jīng)理≥15年，總監(jiān)級≥10年，執(zhí)行級≥3年。④講標人必須是服務團隊成員，且在投標時即提報團隊人選，明確團隊架構(gòu)、人員編制，同時需提供團隊人員履歷及參與案例介紹，提報團隊主要人員合同期內(nèi)不得隨意更換。標段1及標段2-單個項目資金墊付能力≥500萬元。標段1及標段2-近年來無不良商業(yè)行為，具有良好的商業(yè)信譽和健全財務會計制度，有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄，同時具有履行合同所必需的設(shè)備和專業(yè)技術(shù)能力。

二、投標主體資質(zhì)要求：標段1-策略公關(guān)全案代理公司：1.企業(yè)注冊資金＞1000萬元人民幣（或等值外幣），具備承擔民事責任能力的專業(yè)公關(guān)企業(yè)，如3個月內(nèi)有注冊資本變更的以最低的注冊資金為認定標準；2.企業(yè)成立時間5年及以上，2023年-2025年任意一年營業(yè)額≥5000萬元。標段2-活動代理公司：1.公司須成立3年以上，注冊資金≥500萬元人民幣（或等值外幣）；2.公司總?cè)藬?shù)≥30人（含分公司），需提供2025年12月或2026年1月當?shù)厝肆Y源社保局蓋章的文件，體現(xiàn)公司繳納社?？?cè)藬?shù)即可（無需提供人員明細）；3.2023年-2025年任意一年營業(yè)總收入≥5000萬元。

三、投標主體業(yè)績要求：標段1-策略公關(guān)全案代理：2023-2025年有汽車品牌公關(guān)/策略/全案服務項目≥3個。標段2--活動代理：2023年至今，服務于汽車品牌的單項目活動業(yè)績≥5個，或1個活動類年框合同 2個及以上單項目活動業(yè)績，或≥2個活動類年框合同。其中，所有合同均需體現(xiàn)活動類型包含國內(nèi)A級車展、發(fā)布會、科技節(jié)、賽事、大型車友動態(tài)體驗、越野等各類型活動，不認可區(qū)域活動；單項目合同需體現(xiàn)單次活動金額≥200w，年框合同對金額無要求。標段1及標段2通用要求：①以上業(yè)績要求均需與汽車品牌直簽（含合同首尾頁，合作內(nèi)容/金額等關(guān)鍵信息不可脫敏），支持母公司使用旗下分/子公司案例，需提供雙方蓋章關(guān)系證明文件；不接受使用兄弟公司案例或分/子公司使用母公司案例。②汽車品牌參考：進口及合資品牌：保時捷、路特斯、奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃、雷克薩斯、凱迪拉克、林肯、捷尼賽思、大眾、福特、豐田、本田、日產(chǎn)、現(xiàn)代等；自主品牌：長城、領(lǐng)克、極氪、蔚來、理想、智己、小鵬、阿維塔、鴻蒙智行、小米、嵐圖、比亞迪、奇瑞、吉利等。

四、報名方式：

1.凡有意參加報名的供應商，請至長城慧采云平臺注冊報名：地址為：******，注冊成功后可根據(jù)項目名稱，按報名要求進行報名，此方式為唯一報名途徑；

2.請在報名前確認貴司賬號下是否包含該項目對應品類，否則將影響您報名！品類添加路徑：供應商管理-基礎(chǔ)信息變更-新增-服務范圍，請完善所有必填項信息后再提交。

3.

五、意向金：1000

1.報名供應商未被“中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)”列入失信名單；未被“國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”列入經(jīng)營異常名單。

? ?報名前須自行詳細查看并判斷資質(zhì)及業(yè)績符合性后，再進行報名，投標意向金繳納后不予退還，若項目在招標過程中任意環(huán)節(jié)因招標方原因取消的，可辦理投標意向金退款（若供應商已辦理開票將不予退款），如果不能準確判定可詢問報名負責人；

2.收費項目報名時需同步上傳交款憑證。

3.開票指南：

①登錄長城慧采云平臺-首頁-右上方公告信息-根據(jù)“長城慧采云平臺線上開票及系統(tǒng)填寫注意事項”申請線上開票（2024年8月9日開始交款的項目可以申請線上開票，且交款賬戶需要是8111 8010 1230 0947 716）

②2024年8月9日之前交款的項目，需要下載開票模板，登錄長城慧采云平臺-首頁-右上方公告信息-“意向金開票信息模板”，按照要求填寫后將EXCEL版發(fā)至郵箱：******，發(fā)票開具后直接將回復至郵箱中。

注：
①發(fā)票開具完成后，意向金不再退還。
②貴司提供發(fā)票信息后，大約25個工作日左右開具電子發(fā)票并發(fā)至郵箱，請耐心等待,若超過25個工作日未收到發(fā)票，請及時聯(lián)系相應負責人，逾期未查收導致發(fā)票無法報銷的，不再重開。

其他：

①原則上以公司交款為準，即公對公賬戶；注冊成功后匯款至以上賬戶；

②交款行為僅在此賬戶有效力，我司不存在其他任何代收賬戶；

③請不要相信任何個人或公司的交款要求，以防上當受騙！

發(fā)布媒體：

本次信息發(fā)布只在長城慧采云平臺網(wǎng)頁、微信公眾號“長城控股招標中心”上發(fā)布，其他媒體轉(zhuǎn)載無效。如遇信息調(diào)整最終以長城慧采云平臺公示報名內(nèi)容為準。

爭議解決：

投標方和招******法院提起訴訟。

注：無論報名結(jié)果如何，供應商自行承擔所有與參加報名活動有關(guān)的全部費用。

集團舉報渠道：

******集團紀檢組） ******（董事長辦）

******集團紀檢組）

手機/短信：******（秘密特工組）

******集團紀檢組） 0312-******（董事長辦）

******辦公室/監(jiān)察審計部